收益基准 · 第三方，2026 年 10 月
按领域划分的 YouTube RPM：每个主题每 1,000 次观看的真实收益
RPM 是在扣除 YouTube 分成后，您每 1,000 views 所获得的收益。它随着领域、观众所在国家、视频长度和一年中的不同时间而变化。该表格提供了截至 2026 年 10 月 22 个领域的第三方指导范围，然后解释了为什么金融类的收益是游戏类的十倍，以及您可以在不改变创作内容的情况下改变什么。
平台事实已于 2026 年 10 月 22 日对照 YouTube 与 AdSense 帮助中心核实 · 规则变更时更新
| 细分领域 | 长视频 RPM 区间（USD） | 原因 |
|---|---|---|
| 个人理财与投资 | 8–20 USD 高 | 银行、券商与保险公司对有意向买家出价最高 |
| 商业、营销与 SaaS | 7–15 USD 高 | 软件广告主为专业观众付费 |
| 房产与房贷 | 6–14 USD 高 | 高价值购买决策 |
| 科技与软件教程 | 5–12 USD 高 | 电子与软件广告主；B2B 溢出 |
| 教育与在线课程 | 4–10 USD 中 | Edtech 与课程广告主；会话长 |
| 健康、养生与医学讲解 | 4–9 USD 中 | 制药与养生广告主；政策限制部分话题 |
| 汽车与驾趣 | 4–9 USD 中 | 经销商与厂商预算 |
| 法律与保险讲解 | 6–15 USD 高 | 搜索里最高 CPC 之一会带到视频 |
| 旅行 | 3–8 USD 中 | 航司、酒店与预订平台；季节性强 |
| 家居、DIY 与翻新 | 4–9 USD 中 | 五金与家居品牌广告主；春季高峰 |
| 健身 | 3–8 USD 中 | 补剂与服饰；品牌合作常超过广告 |
| 育儿 | 3–7 USD 中 | 零售与托育广告主 |
| 美食与烹饪 | 2–6 USD 中 | 商超与快消；量大出价低 |
| 美妆与时尚 | 2–6 USD 中 | 品牌合作与联盟通常胜过广告 |
| 生活方式 vlog | 2–5 USD 低 | 受众宽、广告泛 |
| 科学与讲解 | 3–7 USD 中 | 观看时长长；常青 |
| 真实犯罪与叙事 | 3–6 USD 中 | 长集中插广告 |
| 游戏 | 1–4 USD 低 | 年轻受众出价低；直播计入时长 |
| 娱乐、喜剧与反应 | 1–3 USD 低 | 宽、年轻、移动端 |
| 音乐 | 0.5–2 USD 低 | 会话短、版权主张 |
| 儿童与家庭动画 | 0.5–2 USD 低 | Made-for-kids 限制广告形式与数据 |
| Shorts（任意细分） | 0.03–0.15 USD 低 | 共享收入池；是订阅赛道，不是赚钱主力 |
行业方向性估算，2026 年 10 月，面向多国观众混合的长视频；以美、英、澳、加观众为主时落在各区间上端，以南亚或非洲为主时偏低。按季更新。此处数字不是任何频道的实际收入。
为什么存在差异
决定您 RPM 的四个因素
按照它们对数字的影响程度排序。
1. 谁在竞价这个话题
获客的银行值数千；触达青少年的零食品牌值几分。广告主据此出价，细分领域决定谁会出现。
2. 观众在哪里
同一视频美国观众 RPM 约 5–12 USD，印度观众约 0.3–1.5 USD。Studio 里的观众地理是第一份报告。见 YouTube 每千次展示收入（按国家/地区）。
3. 片长与广告形式
超过八分钟可中插，通常是最大杠杆。非广告主友好话题会丢形式或整条广告。
4. 季节
广告预算在十月至十二月见顶，一月重置。同一视频十一月 RPM 可比一月翻倍。
您可以改变什么
提高 RPM， 无需改变创作内容
在您的领域内寻找不同角度，而不是改变领域。每一项都是一个行动，而不是承诺。
- 在话题里找到更高价的角度。 省钱做饭是美食；为健康目标备餐是健康。拆手机是娱乐；「小企业最佳手机」是商业。同一台相机，不同广告主。
- 内容撑得住时再过八分钟。 中插只在八分钟以上的长视频跑。注水伤留存；能支撑十分钟的结构不会。
- 用字幕而非整片翻译触达高 RPM 国家。 本地语言内容配英文标题与字幕，可不改频道就提高美、英、澳份额。
- 诚实看待 Shorts 占比。 Shorts 观看会拉低混合 RPM；它是订阅赛道。在 Studio 单独看长视频 RPM。
- 把最好的视频放在第四季度发。 把最强点子留给十月至十二月广告主最舍得花的时候。
- 品牌合作按 CPM 而非 RPM 定价。 赞助按预期观看与人群付费；你的 RPM 告诉你平台付多少，观众报告告诉赞助商他们买的是什么。
常见问题
创作者常问问题
YouTube 上怎样的 RPM 算好？
RPM 是创作者在 YouTube 分成后、按全部收入计、每 1,000 次观看收到的金额。2026 年 10 月第三方基准将长视频 RPM 大致定为娱乐与游戏 1–3 USD，旅行、美食、健身与教育 3–8 USD，金融、商业、软件、法律与房地产 5–20 USD；US、UK、澳大利亚与加拿大受众处于各区间顶端，Shorts 各地均为 0.03–0.15 USD。
RPM 和 CPM 有什么区别？
CPM 是广告主为每 1,000 次广告展示支付的金额；RPM 是在 YouTube 拿走 45% 份额、并计入完全未展示广告的观看之后，您每 1,000 次视频观看收到的金额。RPM 始终低于 CPM，对创作者才是有意义的数字。YouTube Studio 两者都显示；品牌合作通常按 CPM 定价，了解自己的数字有助于谈判。
哪个 YouTube 赛道最赚钱？
个人理财与投资，其次是商业与软件、法律与保险，以及房地产，因为这些主题背后的广告主向有购买意向的买家销售高价值产品。第三方基准在 2026 年 10 月将其长视频 RPM 定在大约 6–20 USD，数倍于娱乐或游戏，不过受众国家会以类似倍数把每个细分上下移动。
为什么我的 RPM 低于赛道基准？
通常是受众国家：India、Nigeria、Pakistan 或 Philippines 的观众，无论细分如何，报酬都是 US 费率的一小部分。然后是视频长度（不足八分钟则无中插广告）、季节（1 月最低、Q4 最高）、限制广告格式的广告主不友好主题，以及总量中 Shorts 观看占比过大。换细分前先查看受众地理报告。
受众国家比赛道更重要吗？
经常是。主要在 India 观看的金融视频，RPM 可能低于主要在 US 观看的烹饪视频，因为广告主先按国家出价再按主题出价。本站国家指南给出 28 个国家各自的基准区间；把这里的细分乘数与那里的国家区间结合，才能得到现实预期。
如何提高 YouTube RPM？
制作超过八分钟的长视频以便投放中插广告；保持广告主友好的主题；在细分内覆盖更高付费角度（省钱烹饪属美食，减重备餐属健康）；在细分允许时用英文标题和字幕积累更高 RPM 国家的受众；并在 Q4 发布最佳视频。这些都不承诺某个数字；它们改变能投放哪些广告以及谁会出价。
Shorts 的 RPM 真的那么低吗？
是的。Shorts 在扣除音乐授权成本后从共享收入池支付，第三方基准在 2026 年 10 月将各细分 Shorts RPM 定在大约每 1,000 观看 0.03–0.15 USD。自 2027 年 2 月 1 日起，Shorts 分成还要求 trailing 90 天内 1,000 万合格 Shorts 观看。把 Shorts 当作积累订阅并输送长视频的路径，而不是主要赚钱方式。
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