Сколько платит YouTube? RPM по нишам
Второе измерение - основная таблица по нишам
Читать руководствоРазобравшись в RPM на YouTube по странам, вы поймёте одну из самых непонятных ситуаций на платформе: два канала, одинаковые просмотры - и совершенно разные выплаты. Полная таблица ниже, но сначала прочитайте одно правило над ней, потому что оно меняет то, как вы прочитаете каждую строку.
Короткий ответ
YouTube платит авторам по совершенно разным ставкам в зависимости от одного: откуда смотрит зритель, а не где живёт автор. RPM (доход на 1000 монетизированных просмотров) определяется спросом рекламодателей в стране зрителя - поэтому одно и то же видео может приносить от аудитории из США в 10-30 раз больше, чем от многих рынков с большим объёмом просмотров. Ниже - полная таблица по странам, а за ней то, что действительно двигает вашу цифру.
Вот недоразумение, из-за которого возникает большинство вопросов «почему у меня такой низкий RPM», - назовём его прямо: рекламодатели делают ставки на зрителей, а не на авторов. Ваш паспорт, место загрузки, страна вашего канала - ничто из этого не влияет на ставку. Значение имеет только одна география - то, где находится человек, который смотрит.
Это значит, что автор из Лагоса, у которого 70% аудитории из США, получает RPM уровня США. А автор из Лондона, чья аудитория в основном смотрит с рынков с более низким RPM, получает именно такие ставки. Таблица ниже - не карта того, где жить, а карта того, чьё внимание привлекает ваш контент.
Определение в одну строку, чтобы каждая строка таблицы читалась правильно: RPM - это ваш доход на 1000 монетизированных просмотров после вычета доли YouTube. Полное сравнение RPM и CPM - и то, как ниша влияет на цифру, - в руководстве по RPM по нишам, где и даны эти определения.
Проверено в августе 2026
| Страна | Типичный диапазон RPM длинных видео (USD) | Примечание к уровню |
|---|---|---|
| Уровень 1 - рынки с самым высоким RPM | ||
| США | $8-$18 | Самый высокий спрос рекламодателей |
| Австралия | $7-$16 | Самый высокий спрос рекламодателей |
| Норвегия | $7-$15 | Высокая покупательная способность |
| Швейцария | $7-$15 | Высокая покупательная способность |
| Канада | $6-$14 | Самый высокий спрос рекламодателей |
| Великобритания | $6-$14 | Самый высокий спрос рекламодателей |
| Дания | $6-$13 | Высокая покупательная способность |
| Новая Зеландия | $5-$12 | Высокие рекламные ставки |
| Германия | $5-$12 | Крупнейший рекламный рынок ЕС |
| Нидерланды | $5-$12 | Высокие рекламные ставки |
| Швеция | $5-$12 | Высокая покупательная способность |
| Уровень 2 - рынки с высоким RPM | ||
| Ирландия | $4-$11 | Высокие рекламные ставки |
| Австрия | $4-$10 | Высокие рекламные ставки |
| Бельгия | $4-$10 | Высокие рекламные ставки |
| Финляндия | $4-$10 | Высокая покупательная способность |
| Сингапур | $4-$10 | Региональный рекламный центр |
| Япония | $3-$9 | Крупный внутренний рекламный рынок |
| Южная Корея | $3-$9 | Крупный внутренний рекламный рынок |
| Франция | $3-$9 | Крупный рекламный рынок ЕС |
| Объединённые Арабские Эмираты | $3-$8 | Региональный рекламный центр |
| Израиль | $3-$8 | Высокие рекламные ставки |
| Уровень 3 - рынки со средним RPM | ||
| Испания | $2-$6 | Зрелый рекламный рынок |
| Италия | $2-$6 | Зрелый рекламный рынок |
| Польша | $1,50-$5 | Растущий рекламный рынок |
| Португалия | $1,50-$5 | Зрелый рекламный рынок |
| Чехия | $1,50-$5 | Растущий рекламный рынок |
| Саудовская Аравия | $1,50-$5 | Растущий рекламный рынок |
| Малайзия | $1-$4 | Растущий рекламный рынок |
| Таиланд | $1-$4 | Растущий рекламный рынок |
| Мексика | $1-$4 | Крупный испаноязычный рынок |
| ЮАР | $1-$4 | Лидер рекламы в регионе |
| Турция | $0,80-$3,50 | Большой объём аудитории |
| Бразилия | $0,80-$3,50 | Огромный объём аудитории |
| Аргентина | $0,70-$3 | Крупный испаноязычный рынок |
| Уровень 4 - рынки с большим объёмом и более низким RPM | ||
| Индия | $0,40-$2,50 | Огромный объём аудитории |
| Индонезия | $0,40-$2,50 | Огромный объём аудитории |
| Филиппины | $0,40-$2,50 | Огромный объём аудитории |
| Вьетнам | $0,35-$2 | Огромный объём аудитории |
| Пакистан | $0,30-$2 | Огромный объём аудитории |
| Бангладеш | $0,30-$1,80 | Огромный объём аудитории |
| Нигерия | $0,30-$2 | Самая быстрорастущая база авторов |
| Кения | $0,30-$1,80 | Растущая база авторов |
| Египет | $0,30-$1,80 | Крупный арабоязычный рынок |
Диапазоны отражают типичный RPM длинных видео по разным нишам, проверено в августе 2026. Ваша ниша сдвигает вас внутри этих диапазонов и за их пределы - см. RPM по нишам. Отдельные каналы отличаются; это диапазоны, а не обещания.
Разница в 10-30 раз между уровнями не случайна - её создают три складывающиеся экономические силы.
Конкуренция рекламодателей
На рынках уровня 1 за каждого зрителя борется больше брендов: каждое рекламное место - это аукцион, а многолюдный аукцион поднимает цену того же самого просмотра.
Покупательная способность
Просмотр рекламы стоит примерно столько, сколько зритель может потратить после него. Рекламодатели платят больше за доступ к аудитории с большим свободным доходом - и эта экономика напрямую передаётся вашему RPM.
Рекламные ставки и форматы на каждом рынке
Не все рекламные форматы работают везде, а базовые ставки различаются от рынка к рынку: меньше дорогих форматов в регионе - меньше дохода на тысячу просмотров ещё до учёта всего остального.
Честный итог: этот разрыв - факт рекламной экономики, а не оценка качества авторов из какой-либо страны, - а в следующем разделе о том, как авторы на самом деле этим пользуются.
Ни один уровень не является «правильной» аудиторией - это разные экономические игры с разными выигрышными ходами. Три честные стратегии, и ни одна из них не требует отказываться от своей аудитории:
1.Англоязычный контент на темы, которые ищут во всём мире
Темы, которые аудитория уровня 1 уже ищет, естественным образом приводят зрителей уровня 1 - никаких трюков с таргетингом, только совпадение со спросом. Узнайте, что именно вводят эти зрители, с помощью инструмента Генератор ключевых слов, и раскрывайте это лучше, чем нынешние результаты.
2.Рынки с большим объёмом выигрывают масштабом - играйте в игру масштаба в полную силу
Огромная аудитория при более низком RPM может принести больше, чем небольшая аудитория уровня 1, а рекламный чек - лишь одна колонка в бухгалтерской книге: спонсорские интеграции и партнёрские ссылки оцениваются по доверию и охвату, а не по географии зрителей, и на рынках с большим объёмом они регулярно приносят больше, чем реклама. Весь слой дохода помимо рекламы: Как зарабатывать на YouTube без монетизации.
3.Гибридный вариант
Сообщество на местном языке, которое вас любит, плюс англоязычные загрузки, которые находят через поиск по всему миру, - один канал, две экономики. Многие из сильнейших каналов уровней 3-4 устроены именно так: домашняя аудитория даёт глубину, поисковая - ставку.
Важная мысль: речь не о погоне за богатыми странами, а о том, чтобы сопоставить контент с тем, где на самом деле живёт спрос на него.
Страна - один из двух рычагов вашей ставки; ниша - второй, и они перемножаются, а не складываются. Это перемножение и объясняет целиком, почему два канала с одинаковыми просмотрами зарабатывают совершенно разные суммы.
Иллюстрация - направления, а не цифры
Видео о финансах, которое смотрят в США, находится на вершине обоих измерений: дорогая ниша, дорогая аудитория. Развлекательное видео, которое смотрят на рынках уровня 4, - в самом низу обоих. Большинство каналов находятся где-то посередине, и оба рычага можно сдвинуть.
Измерение ниши полностью - все категории с рейтингом: таблица RPM по нишам.
Хватит гадать, какие строки таблицы относятся к вам, - Studio уже это знает. Аналитика → Аудитория → Основные регионы показывает, где на самом деле находятся ваши зрители. Если у вас подключена монетизация, сверьтесь с разделом Заработок → RPM по странам , чтобы увидеть, какие аудитории приносят реальный доход.
А затем действуйте по результату. В основном уровень 1: ваш рычаг роста - конверсия; оттачивайте упаковку и время просмотра с помощью инструментов Оценка кликабельности обложки и SEO-анализ, потому что каждый дополнительный просмотр - это просмотр по высокой ставке. В основном уровни 3-4: наращивайте объём контента на темы, которые ищут, и выстраивайте слой дохода помимо рекламы - размер вашей аудитории и есть тот актив, который таблица не оценивает.
Пять способов неверно прочитать эту таблицу - по одному предложению на каждый.
| Ошибка | Что делать вместо этого |
|---|---|
| Оценивать свой канал по эталонному RPM США | Сравнивайте с картой своей аудитории: канал уровня 3, который обгоняет собственный прошлый квартал, - побеждает. |
| Использовать VPN, чтобы «изменить» свой RPM | Ставку определяет местоположение зрителя, а не ваше, - VPN ничего не меняет, кроме риска для вашего аккаунта при входе. |
| Гоняться за зрителями уровня 1 с контентом, который они не ищут | Сначала спрос: делайте то, что аудитория уровня 1 уже ищет, или блестяще обслуживайте свою реальную аудиторию. |
| Игнорировать спонсорские интеграции на рынках с большим объёмом | Спонсоры и партнёрские программы оценивают доверие аудитории и масштаб - на уровнях 3-4 они регулярно платят больше, чем рекламный чек. |
| Сравнивать свой RPM со скриншотами из другой ниши | Ниша и страна перемножаются - скриншот финансового канала ничего не говорит о здоровье вашего игрового канала. |
Стабильно самый высокий RPM дают аудитории на рынках уровня 1 - среди них США, Австралия, Норвегия, Швейцария, Канада и Великобритания, - где конкуренция рекламодателей и покупательная способность самые высокие. Точные цифры меняются каждый месяц вместе со спросом на рекламу, поэтому честные источники приводят диапазоны по уровням, а не одно число.
Да, и очень сильно. Доход от рекламы определяется спросом рекламодателей в стране зрителя, поэтому одно и то же видео приносит совершенно разные суммы в зависимости от того, где его смотрят, - разрыв между самым высоким и самым низким уровнями может достигать 10-30 раз.
От того, где живут ваши зрители, - и точка. Автор из Лагоса с аудиторией в основном из США получает ставки уровня США; автор из Лондона с аудиторией в основном с рынков уровня 4 получает такие ставки. Рекламодатели делают ставки на тех, кто смотрит, а не на того, кто загружает.
Есть три причины, которые усиливают друг друга: меньше рекламодателей конкурируют за каждого зрителя, ниже средняя покупательная способность (реклама стоит столько, сколько зрители могут потратить) и на рынке работает меньше дорогих рекламных форматов. Это рекламная экономика, а не оценка авторов из какой-либо страны.
YouTube Studio → Аналитика → Аудитория → Основные регионы показывает, где находятся ваши зрители. Если у вас подключена монетизация, на вкладке «Заработок» доход и RPM разбиты по странам, так что вы точно видите, какие аудитории приносят вам доход.
Да - за счёт другого сочетания источников. Рынки с большим объёмом выигрывают масштабом (большая аудитория при более низкой ставке может принести больше, чем небольшая аудитория уровня 1), спонсорские интеграции и доход от партнёрских ссылок оцениваются по доверию и охвату, а не по географии зрителей, а англоязычный контент, который находят через поиск, может привести на тот же канал зрителей уровня 1.
Да - Creator Pool пополняется рекламой, ценность которой зависит от географии зрителей, поэтому эффект страны переходит и на Shorts, накладываясь на собственную модель Shorts с общим пулом доходов. Как эта модель работает от начала до конца, рассказано в нашем руководстве по монетизации Shorts.
Второе измерение - основная таблица по нишам
Читать руководствоВсе пороги до первой выплаты
Читать руководствоМодель общего пула, на которую накладывается эффект страны
Читать руководствоСлой дохода, который география не может ограничить
Читать руководствоДве минуты в Studio скажут, в какую игру вы играете, - а бесплатные инструменты возьмут на себя исследование спроса, оценку упаковки и SEO-проверки, какой бы ни была ваша игра.
Открыть бесплатные инструменты YouTube